Bucherer Paris : Montres de luxe à Paris

Les montres de luxe ont une nouvelle adresse à Paris. Le détaillant des plus grandes marques horlogères, Bucherer, vient d’ouvrir sa plus importante boutique au 12 Boulevard des Capucines à la place de la très célèbre boutique Old England. Nous sommes allés sur place le jour de l’ouverture, voici ce que nous y avons découvert.

Bucherer fête donc ses 125 ans cette année en ouvrant sa 25ème boutique à Paris. Plus de 2000 m2 de Haute Horlogerie et de Haute Joaillerie destinés à un public Français, mais pas que…

Soyons francs, si Bucherer ouvre les portes de ce “megastore” horloger à Paris ce n’est certainement pas à 100% pour nous petits Français. Mais plutôt pour nos amis touristes en provenance du pays du soleil levant qui ont la “chance” d’être plus développement qu’en récession.

Sachez que 72% des consommateurs Chinois profitent d’un voyage à l’étranger pour acheter des produits de luxe, les montres arrivant en seconde place de leurs dépenses et que Paris demeure la première destination touristique mondiale. De quoi comprendre les motivation du Groupe Richemont d’ouvrir expressément cette grosse machine et d’en donner la gestion à la famille Bucherer.

Après tout, pourquoi pas ? N’est-ce pas une bonne chose de profiter d’une manne de visiteurs temporaires à la recherche d’un certain luxe à la Française, pardon, à la Suisse ?

Bien que nous soyons plus attirés par le service, l’ambiance intimiste et feutré des “petites” boutiques de marques (Vacheron, Jaquet Droz, IWC, Glashütte, FP Joune etc.), ces dernières peuvent impressionner, paraître austères à qui n’osera pas en pousser la porte.

Entrer chez Bucherer est clairement moins “engageant”. On pourra s’y rendre pour “faire un tour” et découvrir en un seul lieux quelques-unes des plus belles marques horlogères Suisses, accessibles, ou pas.

Au total 23 marques se partagent les 3 étages de Bucherer Paris. Au “-1” le plus accessibles comme MIDO pour la première fois distribuée en France, au rez-de-chaussée le plus connues dirons-nous (Rolex, Jaeger LeCoutre, Longines…) et au “+1” quelques-unes qui nécessiteront d’avoir un portefeuille bien garni. Seule Omega manque à l’appelle dans ce dédale de grandes maisons Suisses.

L’ambiance générale est agréable, l’intérieur de la boutique bien agencé et le design luxueux sans être trop ostentatoire. Le personnel est sensé être formé pour pouvoir répondre aux moindres questions des consommateurs et amateurs avertis.

Un petit test “incognito” sera cependant nécessaire pour valider ce dernier point.

Bucherer Paris a clairement l’avantage de l’offre par rapport à ses concurrents mais tout reste à prouver quant à la qualité des conseils prodigués et du service final qui, à notre avis, ne remplacera pas celui d’autres plus petits détaillants, encore moins des boutiques “en propre”.

En résumé, nous avons affaire ici à une nouvelle forme d’offre à laquelle il faudra s’habituer, qu’il est tout à fait possible d’apprécier, à condition de ne pas s’y limiter. Il y a TELLEMENT d’autres choses à découvrir ailleurs…

Bucherer Paris

12 Boulevard des Capucines

75 009 Paris

2200 M2 – 120 Employés – 23 Marques Horlogères