Au cours des trois à cinq dernières années, j’ai remarqué une augmentation des marques provenant des pays d’Europe du Nord. Le Danemark, la Norvège, et plus encore la Suède. Ce dernier pays semble être devenu le berceau de designs raffinés et d’un excellent rapport prix/spécifications. Peut-être que je me trompe complètement, mais il semble que les européens du Nord aient un don pour collectionner les montres et les voitures anciennes et pour concevoir des montres qui offrent à la fois un excellent rapport qualité-prix et des designs rafraîchissants.
C’est le cas de Nezumi, une marque indépendante basée à Stockholm et fondée par le créateur de mode David Campo Cardenes. David a travaillé de manière indépendante et pour de grandes marques pendant de nombreuses années avant de décider de passer à la vitesse supérieure et de se concentrer sur la conception de montres. Comme nous le verrons dans cet article, cette idée lui est venue par miracle et je peux témoigner que de nombreux amateurs de montres en sont heureux.
Cet article se penchera tout d’abord sur le parcours de David en matière de design, puis sur la marque, et se focalisera sur sa dernière création et sa montre commémorative du 10e anniversaire : la Voiture mécanique.
NEZUMI : David Campo Cardenes
David est moitié suédois et moitié espagnol, mais il a grandi aux États-Unis, en Arizona. Il vient d’une famille qui a eu le privilège d’avoir dans ses rangs un horloger (l’oncle de son grand-père) grâce auquel David a été initié au monde de l’horlogerie. Lorsque l’oncle de son grand-père est décédé, il a laissé derrière lui un trésor de montres anciennes, certaines provenant de marques moins connues et d’autres de géants suisses. David et ses proches ne savaient pas quoi en faire et en ont vendu un certain nombre.
Parallèlement, le père du meilleur ami d’enfance de David était styliste pour les stars du rock américain. David et son ami passèrent d’innombrables heures à jouer dans son studio et à se familiariser avec certains tissus essentiels à son art, comme le denim et le cuir. Il n’est donc pas surprenant que, plus tard dans sa vie, David soit devenu lui-même créateur de mode et ait conçu une collection de jeans sur mesure. Son parcours dans l’industrie a été long et fait de plusieurs transformations qui l’ont finalement conduit à créer Nezumi.
David est retourné en Suède pour étudier le design et est devenu directeur de la création dans une agence de publicité. Cependant, il n’arrivait pas à trouver son rythme de croisière et, à force d’essais et d’erreurs, il a décidé de créer son propre studio de design. Au début, il payait les factures en faisant du graphisme et en créant des vêtements en arrière-plan. Finalement, cette dernière activité a pris le pas sur la première et il a travaillé pour une grande marque norvégienne. De fil en aiguille, David créa son propre label, Nezumi, sous lequel il travailla pour des entreprises renommées.
Nezumi a travaillé avec un grand distributeur pendant un certain temps, mais cette relation était trop exigeante pour David. Il préférait créer de petites collections et travailler à son propre rythme, ce qui était à l’opposé de ce que voulait le distributeur. Comme David me l’a dit, il voulait garder Nezumi pur et a cessé de travailler pour le distributeur. Épuisé, il est resté six mois sans rien faire et, un soir de hasard, il a eu une vision pour la conception de sa première montre : la Voiture. Depuis longtemps, David avait l’idée de créer une marque de montres, mais il n’y mettait pas du sien. Mais le jour où il a imaginé le design, il a su que le moment était venu d’appuyer sur la gâchette (comme on le dit aux Etats-Unis !).
La Marque Nezumi
Fondée en 2015, Nezumi est entrée sur scène par le biais d’une campagne Kickstarter qui a été entièrement financée en 11 heures (la campagne a duré 30 jours au total.) Bien que de nombreuses marques aient utilisé – et utilisent encore aujourd’hui – Kickstarter pour lancer un premier ou un deuxième modèle, seules quelques marques y avaient recours en 2016. Et par expérience, il semble que chaque fois qu’une campagne Kickstarter est entièrement financée en 24 heures, cela signifie que la marque aura du succès pendant de nombreuses années à venir.
Comme nous l’avons mentionné précédemment, le tout premier modèle que la marque a lancé est la Voiture. Un chronographe à quartz mécanique imprégné de fortes sensations de la culture des courses d’époque et de la vie sur les pistes de course. Vous ne serez pas surpris d’apprendre qu’en plus de collectionner des montres, David fait également partie de la scène Porsche vintage (il a créé un club de passionnés de Porsche) et en possède une. En examinant la Voiture, on peut clairement voir la passion de David pour les voitures de course d’antan.
Le catalogue actuel de la marque comprend ce qu’elle appelle les collections “Core” et “Premium“. La collection Core comprend quatre modèles, dont trois sont des chronographes à mécanisme Mecaquartz : la Voiture, le Corbeau, la Tonnerre et la Baleine. Cette dernière est d’ailleurs le premier modèle de la marque à posséder un mouvement mécanique. Tous les modèles Core ont un diamètre compris entre 38 et 40 mm et leur prix est en moyenne de 360€. Je trouve intéressant que Nezumi ait réussi à maintenir le prix de ses montres bien en dessous de la barre des 500€, qu’elles soient équipées d’un mouvement Méca-Quartz ou mécanique.
La collection Premium comprend actuellement un modèle, la Voiture Mechanical VM1S, dont nous parlerons plus en détails ci-dessous. En regardant le catalogue de Nezumi, la marque a définitivement créé un ADN visuel qui ne peut être confondu avec quelque chose d’autre. Tout d’abord, les proportions des montres qui restent modestes et qui conviendraient à de nombreux poignets. Ensuite, l’utilisation d’aiguilles bâtons ou seringues, les couleurs mates et naturelles, et les cornes “lyre” de style (entre autres) Omega qui sont tournées vers l’intérieur du boîtier.
Mais avant de parler du VM1S en détail, parlons du processus de David et de la manière dont il a construit la marque par lui-même.
Un One-Man Show
David se décrit comme un self-made man qui a réussi dans le secteur de la mode non seulement parce qu’il a étudié le design, mais aussi parce qu’il a le don – ou peut-être le besoin – de comprendre les choses par lui-même. Ayant étudié les rouages de l’industrie de la mode pendant de nombreuses années, David est entré dans le monde de l’horlogerie avec une incroyable énergie pour résoudre les problèmes par lui-même. Bien qu’il y ait un lien évident avec l’horlogerie dans sa famille, il a développé son propre goût et créé sa propre collection de montres.
Lorsqu’il a créé Nezumi et lancé la première campagne Kickstarter en 2015, David a utilisé ses connaissances en matière de création de lignes de vêtements pour créer son premier modèle. Il avait de l’expérience pour trouver les bons fournisseurs et pour assembler une équipe afin de donner vie à un nouveau produit. Il a transféré ce savoir à l’horlogerie pour trouver les bonnes usines pour fabriquer chaque partie de ses modèles. En tant que self-made man, David a également créé le site web, la photographie et appris à utiliser des logiciels de conception et de technique pour créer les croquis de chaque modèle.
En fait, il a fait tourner Nezumi seul pendant huit ans. Comme il a fini par s’épuiser et qu’il voulait se concentrer davantage sur le processus de conception de nouveaux modèles, il a décidé de former une équipe. Maintenant que nous savons qui est David et comment il est arrivé à créer Nezumi et ses collections, regardons de plus près cette fameuse VM1S.
NEZUMI Voiture Mécanique VM1S
Le VM1S célèbre le 10e anniversaire de Nezumi. En effet, Nezumi était, quelques années avant de fabriquer des montres, une marque de vêtements. Ce modèle ne célèbre donc pas seulement la marque de montres, mais la marque dans son ensemble. C’est un événement particulier qui mérite un type de montre spécial. David a beaucoup travaillé sur la VM1S : il a ajouté un mouvement chronographe mécanique à remontage manuel et dessiné à la main les chiffres de l’échelle tachymétrique. En observant la lunette de près, on remarque qu’il n’y a pas deux chiffres identiques.
D’un point de vue technique, la VM1S est dotée des dimensions standard de la marque Nezumi : un diamètre de boîtier de 40 mm, une longueur de 47 mm, une épaisseur totale (y compris le dôme en verre saphir) de 14,5 mm et une largeur de corne de 20 mm. A l’intérieur se trouve le mouvement Sellita SW510 à remontage manuel qui dispose d’une réserve de marche de 58 heures. Ce mouvement Sellita est un véritable chronographe, avec un totalisateur de 30 minutes et un totalisateur de 12 heures.
En comparant les versions Méca Quartz et mécanique de la Voiture, on constate que visuellement, ce sont plus ou moins les mêmes montres. Le cadran est doté d’un motif géométrique unique qui entoure deux des trois sous-registres, d’aiguilles en forme de flèche sur les sous-registres et d’aiguilles en forme de bâton pour les heures et les minutes. Le contrepoids de l’aiguille des secondes est orné du logo “N” de la marque. Les index des heures sont courts et possèdent des facettes brossées, assorties à celles des aiguilles.
Personnellement, les détails les plus stupéfiants de la VM1S se situent au niveau de la finition et du design du boîtier. J’adore les cornes tournées vers l’intérieur du boîtier et le mélange de surfaces polies et satinées. En particulier, il y a une ligne polie qui traverse le milieu du boîtier d’une corne à l’autre. Cela crée une continuité visuelle qui est magnifique. J’aime aussi la façon dont les cornes ressemblent à des griffes qui agrippent le poignet. Dans l’ensemble, et associée au bracelet de style jubilé, la VM1S constitue un ensemble charmant.
Conclusion
J’ai toujours l’impression qu’il y a plus à aborder lorsque je présente une marque aux lecteurs du magazine Les Rhabilleurs. J’espère que vous êtes maintenant familiarisés avec Nezumi et que vous serez curieux d’en savoir plus. Le fait que la version la plus récente de Nezumi coûte 1630€ indique que la marque se porte bien et qu’elle est sur la bonne voie pour proposer des modèles plus haut de gamme à sa clientèle. Il est habituel qu’une marque commence par sortir des montres à quartz, et pas tellement des quartz mécaniques, il était donc déjà impressionnant de voir Nezumi faire ses débuts de cette manière.
En jetant un coup d’œil au catalogue et au site Web de la marque, il est clair que Nezumi (David, en d’autres termes) fait quelque chose de légèrement différent par rapport à la plupart des marques indépendantes. Elle a tout d’abord lancé trois chronographes à quartz mécanique – ce qui est courant de nos jours – mais ils étaient accompagnés d’un ADN visuel unique. La marque s’est ensuite tournée vers une plongeuse automatique avant de sortir la VM1S. Une belle progression si vous voulez mon avis.