Tag Heuer ou le début d’une reconquête du segment des montres premium pour Baselworld 2015
TAG Heuer est en pleine transition. 2015 représente en effet une année clé pour cette marque qui souhaite investir massivement le segment des montres mécaniques (ou pas) de 1000€ à 5000€.
L’ère “Jean-Claude Biver” (l’homme qui est – entre autres – derrière le succès de Hublot) se fait sentir pour une partie des nouveautés présentées à Baselworld cette année. Nous diviserons donc nos découvertes en deux parties : d’un côté “l’ancien Tag Heuer” avec les jolies montres Calibre 6 et 18 ; de l’autre le “nouveau Tag Heuer” avec le Calibre Heuer 01 qui, il faut le dire, est une véritable surprise.
Pour terminer et vous prouver que Tag Heuer n’abandonne pas ses modèles ultra-techniques, nous vous présentons également la Monaco V4 Phantom et sa boite en fibre de carbone (#badass).
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TAG Heuer – Calibre 6
Cette petite et très mignone TAG Heuer – 39mm – se démarque par son look sportif vintage, qui fait écho au passé de la marque. Côté cadran, les couleurs bleu et argent soleillé, avec une aiguille des secondes, un logo Heuer et le 60 sur le rehaut de couleur rouge, qui prend des allures d’hommage coloré rendu au design de la Carrera originale de 1963.
Le compteur bleu de la petite seconde fait écho au bracelet vintage en cuir bleu perforé. Ses trois aiguilles sont animées par le Calibre 6 certifié COSC, qui dispose d’une réserve de marche de 44 heures et dont la masse oscillante arbore un décor « Côtes de Genève ».
Prix de vente : 3100 €
TAG Heuer – Calibre 18 Chronographe
Le look et la forme vintage de ce nouveau chronographe noir et argent, inspirés du design Carrera signé Jack Heuer, lui donnent un air de famille avec la Carrera originale à deux compteurs des années soixante qui possédait un compteur de chronographe à neuf heures et un compteur des secondes à trois heures. Elle est dotée d’un boitier en acier de 39mm.
Son bracelet en cuir noir perforé, la forme de ses boutons-poussoirs et l’étroitesse de son cadran viennent renforcer le fameux look rétro de cette pièce qui bât au rythme de son calibre 18 visible à travers une glace saphir. Un mouvement chronographe mécanique automatique sur base ETA.
Prix de vente : 5650€
TAG Heuer CARRERA – Calibre Heuer 01
Nouvelle boite, nouvelle construction, nouvelle conception et nouveau calibre. C’est la TAG Heuer Carrera – Heuer 01. Chronographe Manufacture baptisé symboliquement Heuer 01 en hommage au fondateur Edouard Heuer. Et 01 parce qu’il représente le développement du calibre 1887 sur lequel sera construit la colonne vertébrale de la nouvelle collection.
Squeletté, ce nouveau design permet, côté cadran, de voir les commandes du chronographe et le disque de quantième ajouré. Côté fond, sa roue à colonne rouge, le pont du chronographe et la masse noire squelettés laissent là aussi apparaitre le mécanisme.
Objet d’améliorations et d’optimalisations depuis 5 ans, il atteint aujourd’hui un certain niveau de qualité tout en conciliant la maitrise de ses coûts de fabrication, ce qui lui permet d’être l’un des seuls Chronographe 100% Manufacture en-dessous des 4700€.
Il équipe une boite de 45mm, nouvelle génération chez TAG Heuer. En titane, elle est construite différemment, non plus d’un seul tenant comme traditionnellement chez TAG Heuer, mais aujourd’hui modulaire avec 12 éléments différents. L’ensemble est complété par un bracelet en caoutchouc noir perforé.
TAG Heuer – Monaco V4 Phantom
Totalement noire. Totalement mat. Racée. Quasiment furtive. Réalisée tout en fibre de carbone, sa boite, mais aussi les 7 ponts de son mouvement doté de la transmission à micro-courroies dentées microscopiques (de la taille d’un cheveu, jusqu’à seulement 0,07 mm de large) avec sa masse linéaire qui se déplace sur un rail et ses roulements à billes : c’est la Monaco V4 Phantom.
La grande nouveauté 2015 réside dans la boite, de 41mm de large, réalisée en CMC (Carbon Matrix Composite) et les 7 ponts de son mouvement qui ont été réalisés eux-aussi en CMC. Tout le cadran est dans les nuances de gris foncé ou noir. Les aiguilles par exemple ont été facettées satinées, traitées Titanium Carbide Coating, avec du SuperLuminovaTM gris anthracite. Seuls les rubis (au npmbre de 48) font apparaitre de petites touches rouges.
Cette Monaco V4 Phantom est montée sur un bracelet en alligator noir mat avec une boucle déployante et des boutons poussoirs de sureté en titane traité Titanium Carbide Coating.
Pour mémoire, la première Monaco V4 a été présentée en 2004, il y a 11 ans. L’appellation V4 provient de la platine en forme de V qui porte les quatre barillets montés en série, deux par deux, sur des roulements à billes, inclinés à +/-13°. Elle est reconnaissable par sa transmission par courroies et sa masse linéaire qui se déplace sur un rail droit au lieu de tourner comme de coutume.
Prix de vente : 42 950 €
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En résumé, on notera la ligne directrice de Tag Heuer pour ces prochaines années avec le modèle Carrera Calibre Heuer 01. Un look sportif, musclé, bien réalisé, pour un positionnement prix très intéressant. Sachant que Tag nous annonce pour 2016 l’arrivée d’un tourbillon à moins de 15 000 CHF…
On regrettera juste les prix un peu trop élevés des rééditions “vintage” Calibre 6 et 18 qui sont pourtant très réussies.
