Hermès et l’agence de communication Publicis EtNous dévoilent une nouvelle campagne publicitaire pour les dernières collections de montres de la marques. Réalisée par le photographe animalier Tim Flach, cette campagne met en scène un cheval avec poésie et originalité dans 4 tableaux représentatifs des codes Hermès.

L’équitation, la mer, l’élégance et la ville sont les différents univers repris dans ces visuels au charme envoutant. Les deux images composantes de chaque campagne sont séparées par le bolduc Hermès, où s’inscrivent les mots, « Hermès Sellier – Hermès Horloger », qui rappellent la légitimité du métier d’horloger.

La beauté toute relative de ces créations horlogères avait besoin de belles images pour être remarquée. C’est maintenant chose faite !

Encore une belle victoire pour nos amis Darkplanneurs dont nous nous approprierons ces quelques mots en guise de conclusion : « Quelque soit le temps, le lieu, l’heure, le cheval demeure le guide de l’expérience, il en est le lien intemporel, il est en quelque sorte, l’Artisan du Temps » (Thomas).

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Nicolas George Hayek (19 février 1928 – 28 juin 2010)

Le Tic-Tac de l’entrepreneur suisse Nicolas George Hayek,  président du groupe horloger Swatch Group, a  arrêté de battre ce lundi 28 juin 2010 dans les locaux de son entreprise.  Hommage donc à cet homme qui a beaucoup œuvré pour sauvegarder le savoir-faire horloger et sauver l’horlogerie de bas et moyen de gamme en Suisse. Il est également l’inventeur du concept de voiture Smart.

Nous ne pouvions donc pas passer outre cette triste nouvelle et avoir une pensée émue pour le père fondateur de nos premières montres Swatch.

Son histoire en quelques mots…

A la fin des années 1970, l’horlogerie suisse a été frappée par une crise sans précédent : l’importation de montres japonaises à quartz. Les grandes marques baissèrent leurs prix mais en vain, elles ne pouvaient pas être concurrentielles avec la main d’œuvre asiatique (à l’époque, le Japon était l’équivalent de la Chine aujourd’hui) . En 5 ans, la part de marché helvétique est ainsi passée de 50% à 15% et les 3/4 des 100 000 personnes qui travaillaient dans le secteur ont été mises au chômage.

Consultant en organisation des entreprises, Nicolas Hayek est un amateur de ce qu’on a appelé plus tard la pensée disruptive. Puisque les montres suisses étaient chères, il fallait certes trouver comment les rendre meilleur marché en les simplifiant considérablement… mais aussi et surtout attaquer les Japonais là où ils étaient alors les plus faibles, le design. Sa montre à lui serait de qualité – Suisse oblige ! – mais surtout elle serait une «seconde montre». Swatch est en effet une contraction de Second Watch car elle avait vocation à devenir un accessoire de mode… dont on changerait comme on change de vêtements. C’était une idée révolutionnaire à une époque où une montre était un achat qui durait une vie entière.

Le succès de la Swatch, lancée en 1984, a été phénoménal et elle a depuis été écoulée à près de 400 millions d’exemplaires. Ce qui a permis au Swatch Group de sauver l’industrie horlogère suisse en en rachetant quelques-uns des noms les plus emblématiques et de devenir ainsi le numéro 1 mondial avec 25% du marché, devant Rolex, LVMH et Richemont. Pour beaucoup, Swatch est devenue plus qu’une seconde montre, c’est une montre de prestige à part entière mais d’un luxe qui reste accessible, et qui sert de porte d’entrée vers les autres marques du groupe (Blancpain, Bréguet, Glashütte Original, Longines, Oméga ou Rado) et leurs extraordinaires «complications horlogères» qui peuvent valoir des centaines de milliers d’euros…

A 25 ans, si on n’a pas une Swatch, est-ce qu’on a raté sa vie ?

Pourtant, nous sommes aujourd’hui à la veille d’un nouveau changement de paradigme aussi important qu’au moment de l’arrivée du quartz. Pour les horlogers, la récente chute catastrophique des ventes n’est dûe qu’à la crise actuelle… En réalité, les jeunes générations consultent de moins en moins leur montre et de plus en plus leur téléphone mobile. Comme une belle montre, le smartphone donne l’heure, la date et fait office de baromètre/thermomètre. Comme elle, il est un accessoire de mode. Mais il fait aussi en plus agenda, appareil photo, se connecte à Internet et plein d’autres choses encore…

Il y a un siècle, dans un monde qui passait à la vitesse supérieure, les conducteurs et les pilotes se sont mis à préférer porter les montres au poignet plutôt que dans une poche où elle finissait toujours pas s’égarer. Aujourd’hui, le téléphone suit le même chemin, il cherche sa place sur notre silhouette. Dans 10 ans, que porterons-nous au poignet ? L’horlogerie suisse a une nouvelle fois bien besoin d’un visionnaire comme Nicolas Hayek.

Source : Le blog du story telling

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Victorinox prend la route pour un voyage à travers l’Europe. Son objectif : partager l’esprit de pionnier et d’aventurier dans lequel la marque évolue depuis ses débuts en 1884, en tant que coutellerie à Ibach, en Suisse.

Nous avons été invités à faire un bout de parcours (parisien) avec la fabuleuse équipe Victorinox pour mieux comprendre cette marque dont le nom nous ramène tous et toutes à notre plus tendre enfance…

En plus de sa maîtrise incontestable en terme de coutellerie, la marque s’est diversifiée au cours du temps avec entre autres, une gamme de montres dont certains modèles mérites une attention toute particulière.

Nous vous avions déjà parlé de leur montre à gousset rééditée en noire à l’occasion du « tour », ravissante ! A découvrir également, un large choix de montres automatiques et quartz (au grand dam des puristes que nous sommes…) qui se définissent au travers des valeurs clés de la marque depuis plus de 125 années : qualité suisse, fonctionnalité et ingéniosité. Pour le design, nous pensons qu’ils peuvent encore faire mieux et serions ravis de les y aider…

Voici donc une sélection (non exhaustive) des montres que nous retiendrons de cette rencontre aux senteurs Suisses.

La gamme des montres Victorinox, avec ses quelque 180 modèles, se divise en trois segments: «Active» pour une clientèle dynamique, «Classic» pour un groupe cible sensible au sport et au luxe et «Professional» pour satisfaire des exigences élevées en termes de performance et de fonctionnalité.

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Chanel et son modèle phare J12 retrouvent l’immensité de la mer et la force des océans avec une charmante nouvelle petite sirène : J12 Marine.

Très largement inspirée de modèles marins d’autres marques horlogères, la J12 affirme enfin son appartenance au monde maritime à l’occasion de son 10ème anniversaire.

Montre de plongée « chic », elle se décline en trois versions et deux tailles. Plus racée et esthétique que la version classique, Chanel arrive enfin à nous séduire avec cette nouvelle née. Après la J12 rétrograde mystérieuse, il semblerait bien que la maison de haute couture essaie de draguer les vrais amateurs de montres… et c’est tant mieux!

Reste à voir si cette belle jeune fille est à la hauteur, ou plutôt profondeur, des performances annoncées… en tout cas, certains vacanciers fortunés vont se ruer place Vendôme pour se l’approprier avant l’été !

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Une tendance horlogère serait elle entrain de voir le jour ? Depuis plusieurs mois, nous voyons naître des accessoires en forme de montres qui pourtant ne donnent pas l’heure.

Tout a commencé avec la styliste Natalia Brilli et son bracelet en cuir au design d’une Rolex Oyster, pour continuer  avec  la présence  chez Colette de la « The T1MEPEACES« .

Aujourd’hui nous découvrons un accessoire New-Yorkais by Rogan au nom de « Timeless Watch ». Façonné d’après une montre de style plutôt classique, cet ornement est paradoxalement sans indicateur de temps réel. Disponible dès maintenant en or et noir mat dans les magasins Amricains Rogan et (heureusement) en ligne. Prix $110

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Étonnante collaboration entre la manufacture horlogère Maurice Lacroix et le célèbre magazine de design WALLPAPER. Trois exemplaires uniques du modèle Pontos Décentrique GMT viennent en effet de voir le jour après avoir été dessinés par 3 des meilleurs designers au monde : Arik Levy, Neil Barrett & Gwenaël Nicolas.

Actuellement en vente aux enchères sur les deux sites Maurice Lacroix et Wallpaper, ces réadaptations ont été dévoilées lors du salon horloger Baselworld en mars dernier.

Le produit de la vente aux enchères (fin : 19 juin)  sera reversé à trois œuvres caritatives sélectionnées par les différents designers. N’hésitez donc pas à participer, c’est pour la bonne cause !

Plus en détails, l’interprétation noire métallique de Gwenaël Nicolas représente les cinq continents, la version multicouches d’Arik Levy prénommée « Raw and Essential » est plus minimaliste et le modèle ultra fin, revêtu de cuir proposé par Neil Barrett.

Place donc aux enchères avec, pour le moment, une longueur d’avance pour la « Bonded Watch » de Neil…

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Pour marquer cet évènement la place Vendôme a accueilli une autre célébrité, future coureuse des 24 heures du Mans :  l’Aston Martin LMP1 007. L’histoire des deux marques a été marqué de collaborations exclusives comme celle de l’AMVOX Tansponder qui intègre un micro-système émetteur permettant de verrouiller et déverrouiller la serrure de la voiture Aston Martin DBS… rien que ça!

Le nouveau chronographe AMVOX5 combine un style puissant à l’innovation avec raffinement et performance. Cette nouvelle collaboration est un témoignage des valeurs partagées par ces deux sociétés.

Nous ne pouvons que saluer de tels objets qui assurent, encore une fois, longue vie au monde du luxe non ostentatoire.

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Nouveau coup de projecteur sur cette marque que nous affectionnons tout particulièrement : Vulcain. Après avoir séduit certain de nos lecteurs, la marque des présidents américains fait honneur à la boutique XP JAOILLIER (9 rue du marché St Honoré / Paris)  en créant une série spéciale « Classic x1951 » fond saphir.

Cette série de 10 pièces numérotées sera livrée avec certificats. Dans le détail  :

- 4 cadrans email blanc n°1,2,3,4 /10
- 4 cadrans noirs n° 5,6,7,8 /10
- 2 cadrans silver n°9 et 10/10

Le pourquoi de la série ? Tout simplement pour remercier XP d’une collaboration à long terme. Ce distributeur réputé sur la place parisienne a en effet été l’un des tous premiers revendeur VULCAIN depuis le renouveau de la marque. D’où cette série spéciale. V

Vivement celle dédiée aux Rhabilleurs !

Nous vous laissons donc les apprécier en photos ci-dessous ou bien directement en boutique.

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Vendredi dernier direction le haut marais, chez Templus, distributeur d’Eterna, Frédérique Constant, Porsche Design, Alpina, Universal et Milus (boutons de manchettes). Nous avons été reçu par son président, M. Weber,  pour une présentation très personnelle du nouveau modèle Porsche Design P6530. Sortie prévue en Octobre prochain.Porsche Design est une marque que nous connaissions très peu jusqu’à ce jour. Pour combler ce vide, M. Weber nous a rappelé brièvement l’histoire de la marque Porsche (créé en 1948) jusqu’à la création de Porsche Design.

Il faut savoir que Ferdinand Alexander Porsche était très à cheval sur l’explication du mot « montre » dans le dictionnaire : « C’est un instrument qui sert à donner l’heure et qui se porte au poignet ». Il part donc de cette définition pour créer, en 1972, sa première montre chronographe (un chronographe étant un instrument).

Porsche Design sera également la première marque horlogère à proposer des montres noires (pour la pureté des formes). A l’époque, il n’y avait ni traitement PVD ni DLC, ces dernières étaient donc tout simplement peintes. A noter également que le design du cadran était un rappel aux conteurs de voitures.

La deuxième partie de l’entrevue a été consacrée à la réédition du modèle Porsche Design P6530, le premier chronographe en Titan (1980). Elle devrait voir le jour dans les boutique en Octobre 2010 en série limitée, à 911 exemplaires, off course !!

La pureté de son design est accentué par l’absence de poussoirs apparents, Ferdinand Alexander Porsche voulait une montre totalement ronde. Chanel n’a donc rien inventé avec sa J12 Rétrograde Mystérieuse… 30 ans les sépares ce qui souligne l’ingéniosité de cette marque et sa volonté d’être précurseur.

Petit changement en 30 ans, la P6530 a pris 2mm supplémentaire, enpassant de 42mm à 44mm, simple effet de mode…

Un détail qui peut choquer vient de l’inscription « TITAN » figurant sur le bracelet. La réédition a repris tous les codes de son ancêtre. A l’époque, c’était la première montre équipée de ce matériau, il fallait bien que ça ce voit!

DESCRIPTIF

- Boîtier :

. microbillé en titane avec poussoirs intégrés

. glace saphir antireflets double face inrayable avec échelle   tachymétrique imprimée

. numérotation de série limitée, gravée sur le fond de boîte

. diamètre : 44 mm ; hauteur : 14,3 mm

. étanche à 60 mètres

- Cadran :

. noir

. compteur « 30 mn » à 12 h, compteur « 12 heures » à 6 h, « petite seconde » à 9 h

. index bâtons et aiguilles centrales heures et minutes    blanches revêtus de substance luminescente blanche

. aiguille centrale de chronographe rouge

. compteurs de chronographe blancs revêtus de substance     luminescente blanche

. guichet jour-date à 3 heures

- Bracelet :

. en titane microbillé

. boucle déployante microbillée en titane

- Mouvement :

. chronographe automatique, calibre Valjoux 7750

. rotor Porsche Design à optimisation d’énergie

. 28’800 A/h ; 25 rubis

. réserve de marche de 48 heures

. certificat de précision C.O.S.C

Prix de Vente Public Conseillé : 3 990 €

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